如果按照我在升级日志里写的记录来算的话,我加入Google Adsense已经整整15年了。互联网的场景也从网站是大头,变成了移动互联网的天下。在做网站已经显得非常古早的话题的时候,我终于有点资格来聊聊这个事儿了。

网盟的发展、为什么需要网盟

互联网的发展的早期,很多网站或者业务都是没有找到盈利模式的。最知名的例子当属腾讯QQ,虽然坐拥庞大的用户量,但是如何赚钱维持人员开销以及最重要的服务器带宽的成本,成了古早时代互联网业务的通病。马化腾甚至一度想把QQ卖掉,直到后来互联网风潮来临,拿了融资,以及最关键的是中国移动推出了手机短信订阅业务——移动梦网,才让腾讯起死回生。后续的门户业务腾讯网以及时至今日都是腾讯现金牛的游戏业务,才让腾讯逐步如日中天。(中国新闻网的报道存档

所以你看,流量变现这事儿早在将近十几年前就存在了。

但是上述的例子还是腾讯这样的大公司,更多的中小网站站长,别说开发游戏了,自己洽谈商务都是一个不太可能完成的事儿。但是网站站长又是互联网内容繁荣的中坚力量,很多围绕站长的服务开始应运而生。比如站长之家有各种源码、51啦的统计服务、评论服务都有很多可供选择。能够帮助网站流量变现的广告联盟自然也是百家争鸣,我记得好像当年知名的互联网大厂都出过网盟的服务,毕竟提供给网站展示流量,平台自己还能抽一部分,算是半躺赚,这生意当然不错了。

有知乎答主的回答,或许可以一看当年网盟业务的繁荣。来源

以至于“做站”也能成为一个行业,有讲师有课程,天天就琢磨怎么SEO优化争取让自己的网站在百度上排名靠前一点、甚至还有花钱或者依靠互相点击获得友情链接的平台、做站群以及各种采集工具等等等,可以说是层不出穷。而依靠这些”捷径“和“人海战术”,来争取在搜索引擎中能够占据更多的分量,从而有机会让网盟的广告更多的展示在访客面前,从而提高收入。(现在留下来的似乎不太多了,我也就能找到个书……)

赚钱的效应推动更多的人开始加入,有消息说当年一个独立IP过千的网站,在零几年一个月可能能赚到上万块(来源拓展阅读)。平台方也会动用政策招揽站长加入自己的平台,甚至后续也衍生出来什么刷量之类的黑灰产业,又导致平台可能会有扣量等等平台和站长之间的“攻防”。

https://www.yicai.com/news/343217.html

现在回想起来感觉网盟的形式大概有几种,主流的是点击付费和效果付费,Google Adsense和百度基本属于点击付费,就是一个广告顾客点击了就会有一定的收入。效果付费的主要是淘宝客阿里妈妈的那种,得有人通过你的链接真的购买了商品,才会有收入,游戏类尤其是页游类的推广也属于这种。还有一种是迅雷的那种,就是早几年会有那种迅雷专用链接的下载,把普通的、任何浏览器或者下载器都能下载的链接,经过迅雷加密转码之后,变成只能通过迅雷启动下载的链接,再依靠迅雷自己大量的广告,分成给站长。这种形式比较受到下载站的欢迎,所以也能看到当年下载站最醒目的链接往往都是这种的原因。

我反复搜索也没找到能够反应当年下载站迷惑行为之多、下载界面之混乱的图片,只在互连网的犄角旮旯找到一个,算是勉强可以说明吧。当年的下载按钮可以说是“活蹦乱跳”的,闪烁的、变色的、加粗加大的,下图这个我觉得已经算是非常正常的了……(来源

虽然时过境迁,传统的PC网站已经不再流行,如今的网盟要么关闭、要么转型。毕竟除了那些有明确商业模式的产品,本质上还是个流量生意,只不过之前是面向网站投放,现在则是各种App、游戏,网盟也从提供代码变成了提供SDK。2014年爆火的魔性游戏Flappy Bird,高峰期每天作者收入超过5万美元,靠的就是下图这样在包括但不限于Game Over之后,浮动的出来的广告。(来源,下图来自视频)。

如今各种软件的开屏广告、信息流、甚至稍微手抖一下就能“快速”打开淘宝、京东等各种App,也算是当前移动互联网时代的网盟广告。

我为什么选择Google Adsense

我自己也曾经试过百度的联盟,好像还有迅雷的联盟,但是可能是因为当时的网站流量不高,或者是平台实力不行比较难赚到钱。比较典型的就是百度联盟总是给我匹配不到广告,都是默认的搜索词广告,但是我印象当中好像这种比较难有收入。(下图来源

阿里妈妈的广告都是按照效果付费的,但是感觉当年电商还没有那么发达。最关键的是这种网站推荐来的效果,可能并不是顾客感兴趣的。再加上我的网站内容跟推荐商品关联不大,推荐不出来太好的东西,或者展示的并不是Ta非常想要的,所以在顾客没有强烈的购买的意愿的情况下,这种广告的效果可能也一般。

我还记得淘宝联盟出过广告位交易的平台,就是站长可以设定几个广告位的区域,可以让买家来购买,方便广告位交易。很显然,我这样的网站流量是不可能有任何人看得上的……

因为现在似乎淘宝联盟已经直接放弃了网站推广,或者是因为需要自行开发不再直接提供代码,所以我现在也没有办法还原了。搜索找到了一张陈年老图,大概就是这个意思吧。(来源

后来可能也尝试过一些小的联盟吧,但是也都因为各种各样的原因,最终也没有用的时间很长,所以后来兜兜转转就还是用了Google Adsense。这么多年过去了,也就真的是一点点攒出来的。

回顾了一下自己都记不太清的历史,不得又让人感慨——真的老了。

收钱之前的准备工作——得先开个证明

言归正传,如果你也跟我一样,Google Adsense临近提现门槛了,也就是即将满了100美元的话,而且之前也没做过这个事儿的话,务必注意提前去申请中国税收居民的证明。因为根据规则写的,如果没有及时提交,有可能直接就被按照扣税后的金额打款,那就亏大了。

知道了大原则,我们再来细聊一下这个事情。

富兰克林曾经说过一个经典名言(来源):

世界上只有两件事是不可避免的,那就是税收和死亡。

我对税本身这个东西其实没什么意见,我迄今为止都记得罗振宇在最早期的《罗辑思维》栏目里就讲过印花税是怎么来的(优酷观看油管观看),所以如果税收的好,并且利用得当,最终也会变成我们的各种基础设施、福利制度等等,会让孩子、我们自己、父母乃至国家都更好。之所以我们对这个事情没太多的感知,是因为这么多年来咱们的商品价格默认都是含税的价格,所以总感觉除了工资的纳税之外,日常对于其他的纳税感知不太强烈。

随着年岁增长,也意识到这个这个事情的重要程度,咱也是积极的纳税,对于工资扣税之类的,我可是一点怨言都没有,尤其是近几年开始搞个人年度汇算制度之后,我更是双手双脚赞成啊,原因嘛,高情商的说法是个人努力不够,低情商说法就是我的收入确实太少……

而申请这个证明的原因,是因为作为中国的税收居民,我们其实没有任何义务给新加坡交这个税。但是为了避免逃税,如果你给不了这个证明,那不好意思,在打款给你的时候,会先把税扣了之后剩下的再打给你,这不就亏了嘛。

因为中国和新加坡有双边税收的协定,所以得开这个证明,告诉Google,我没有必要给新加坡征税,让他把全部的钱打给我,我后续会在中国报税。大概就是这个意思。

https://www.mfa.gov.cn/ziliao_674904/tytj_674911/tyfg_674913/200203/t20020321_7949285.shtml

好了,搞明白了基本问题,那接下来的问题就是怎么开这个证明。

2025年4月份的时候,关注的北京税务的公众号发了一个文章,说从4月份开始执行新版的中国税收居民证明。

https://mp.weixin.qq.com/s/AR4wAsVoZtmRvc65BxBqcQ

其中就提到,可以网上办理了,我说那可感情好啊,不用去跑线下了,点点鼠标就能搞定。

但是要注意是“自然人电子税局”,不是电子税务局。千万不要搞错了!!!我一开始就没分清楚这俩网站,我还纳闷我说这都写了可以网上办理了,为什么就是没入口呢?结果发现走错网站了。

点击”我要办税“,再点击”中国税收居民身份证明开具”就可以进入办理了。

再点击去申请开具证明

勾选已知晓,再点击进入填报

接下来的会面临几个选择:

1、税收证明有效期只有该年,也就是申请的是哪个年度的就只有哪个年度能用。因为我只能预估大概Google什么时候会打款给我,所以我也只能预估2025年内应该有希望,所以就申请了2025年的。这也就意味着2026年个人年度汇算的时候,我需要报告这笔收入。如果这笔钱可能在2026年打给你,那你就得明年申请了。

2、对方国家要看你现在Google Adsense属于哪个地区管辖,通常来说中国的流量主都是在新加坡的。具体需要确认的话,可以根据Google Adsense官方的帮助,找出自己的GA的签约主体到底是哪个国家。

https://support.google.com/adsense/answer/1322028?hl=zh-Hans&ref_topic=1727182&sjid=12103520019004676563-NC

简单来说就是看条款第一部分的最后一段是哪家公司。

根据官方帮助页面显示,目前应该有四家实体,分别是谷歌美国、谷歌爱尔兰、谷歌中国上海和谷歌亚太新加坡。根据上图的图片,国家/地区我选择新加坡共和国即可。

备注的部分选择不需要备注,然后点击下一步即可。

然后出现了我当前主管的税务机关的信息,其实也就是我的工作单位,这个部分也改不了,就直接下一步吧。

没有特殊要求,申请的目的是为了享受协定待遇。

弹出来的表格里,对方纳税人的名称写你的GA到底在哪个主体,就写哪个Google公司主体的名字。

适用协定的名称就两个,选择《中华人民共和国政府和新加坡共和国政府关于对所得避免双重征税和防止偷漏税的协定》,因为另一个是航空什么的,很明显跟我们没关系……

条款选择“独立个人劳务条款”

协定待遇收入金额需要转换成人民币来,因为起付标准是100美元,我简单按照7.2的汇率来转换,那就是720元人民币。

预计减税金额,因为我也不知道新加坡的税率是多少,就按照国内所得税20%来估算了一个,720*0.2=144元。

接下来有几个上传文件的部分,首先你需要上传两个合同文件,中英文双语的Google Adsense的合同,其实也就是之前判断你的GA在哪个国家的那个条款。下方的文档默认是新加坡的,如果你是其他地区的,改掉对应的公司名称应该就可以了。

adsense合同.docx

adsense合同(译文).docx

这个文档并非本站提供的,来自:

https://foreval.cn/archives/googleadsense%E7%94%A8%E6%88%B7%E5%85%B3%E4%BA%8E%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%A8%8E%E6%94%B6%E5%B1%85%E6%B0%91%E8%BA%AB%E4%BB%BD%E8%AF%81%E6%98%8E%E7%9A%84%E5%BC%80%E5%85%B7%E6%9D%90%E6%96%99%E5%8F%8A%E6%B5%81%E7%A8%8B

接下来几个要打水印的要求是我这边北京东城税局的要求。你可跟着做也可不做,具体要看你所在的税局是怎么要求的。

要把这个文档改成PDF,并且注意该PDF的每一页,注意是每一页的页脚,都要打上注释:”原件保持一致,原件存放在Google Adsense官网。“,并且还要有个签名。Adobe的PDF工具:Acrobat可以实现这个。

我选择的住所是根据户籍来的,所以需要本人那页的户口本和身份证的照片。这就上传就好了,但是我记得也需要打备注,除了签名,也要写“原件保持一致,原件存放在XXXX”,XXX写户籍所在地的地址即可,需要精确到门牌号什么的,就是把户籍的地址都写上。

最后,把领取方式改成电子领取,下一步之后,再检查一下提交的信息的真实性和完整性。

你以为这就完了吗?当然没有。这上面的内容已经是跟税局那边的工作人员打电话给我,掰扯过一两次之后的经验总结了。大概是第三次的时候,我还被要求提交了一个说明文件,意思是说明这个收入到底是个什么东西。在电话里跟工作人员解释了一下之后,又要求我写一个文档和Google Adsense后台的截图。可能是为了证明真实性。

文档我就抛砖引玉,直接放出来了,大家可以借鉴一下。

本人XX(身份证号:XXXX),于近日在自然人电子税局网站申请了“中国税收居民身份证明”。对于该笔境外收入,我做一个情况说明。

我个人有一个网站,主要以分享生活为主,因为这个只是兴趣爱好,所以流量也并不多。大概在2010年的时候,我加入了Google Adsense(以下简称GA)平台,这是一个帮助中小网站利用自己的网站流量展示广告的服务。

具体来说,Google会根据广告投放方需要展示的广告库,与网站流量进行匹配,选择合适的广告内容对访问的用户进行展示。

如果访客点击了广告,并且Google判定属于有效,就会根据不同的广告价格进行结算,所获得的收入,会先行计入我的GA账户余额内。

(放一个你的Google Adsense后台的截图)

根据GA官方的帮助文档,GA会在每个月月初检查账户余额是否已经攒够了100美金。如果攒够了,会在当月下半旬来支付收入。如果不够,就继续累计,直到满100美元。

需要补充一点,如上图所示,我目前还差一点才到100美元,所以我目前还未收到该付款,但是什么时候能够到达支付门槛,我现在也无法确定。我只知道我需要提前准备资料,以供Google审核。

根据目前所知的有限信息,所有在亚太地区的GA用户收入,都将会由Google在新加坡的分公司负责支付。如无法提供税收证明,我可能会面临“双重征税”的问题。所以特此申请“中国税收居民身份证明”。

(下图来自网友分享,并非官方来源)

希望我的说明可以解释整个事情的来龙去脉,如有需要,也欢迎再沟通。谢谢!

申请人:

申请日期:

注意,这个说明和后台截图,也同样需要打与原件一致的那个字以及签名。

其实税局网站需要提交的资料也没要求的那么多,这又是打水印又是写说明的,全都是税局打电话单独的要求。反反复复的把我都有点整抑郁了——没想到为了证明自己是中国人也这么麻烦。税局打电话给我的时候,我还略微抱怨了一下这个事情,税局的工作人员说,我是他们局,从2025年04月新规开始之后,他们局前三申请这个玩意的,上上下下可能都不太清楚,所以这么麻烦。

一通折腾之后,是终于通过了我的申请,但是一开始我还没找到哪里找发下来的文件,一开始以为要等通知,或者在在线文书领取的地方疯狂的刷新,结果其实就在申请表里。

通过的申请,点击查看详情,顶部有个证明文件,点击显示附件,就能看到税局发的税收证明了。

然后将这个文件在Google Adsense官网上传,等待审批就可以了。实测发现审核的速度还是挺快的。

税局的部分搞完了,我掐指一算估计银行方面还要审核汇款过来的钱。因为我在招行的App里,看到了有国际汇入申报的专区,估计又免不了需要一通掰扯。心累真的~

等钱到了,我再来补充这段。

等待打款

2025年7月,盼星星盼月亮,Google Adsense的累计收入终于够100美元的起付标准了。

Google Adsense的帮助文档上说大概会在够了起付金额并且没有暂停付款的情况下,会在当月的21-26号开始支付(来源)。是否会有莫名其妙的扣量也还不好说。先继续等待吧……

付款啦

盼星星盼月亮,北京时间07月21日21点32分收到邮件,说款项已经付出。SWIFT汇款的速度挺慢的,据说得一两天。不知道款项到了,招行是给我发短信还是怎么的,令人期待。

到账啦!2025年7月22日上午10点47分,招行给我发了短信,说有外汇到账。打开招行App一看,果然就有了。估计是因为SWIFT国际电汇之类的,导致扣了5美元的费用,所以实际到账就只有95.15美元了。

又看了下汇入申报的部分,显示是无需申报……

挺好,还以为又有的掰扯了,结果不需要……接下来就是明年汇算今年的收入的时候,还得报告一下这笔外汇收入。如果到时候比较麻烦,就新开一篇文章,如果不太麻烦,我就到时候编辑一下这篇文章。